SEO thương mại điện tử

Bài viết được lược dịch từ Ahref Blog – Joshua Hardwick.

Những việc được đề xuất bên dưới cũng là những việc mà bọn mình đang áp dụng tại website bán hàng của bọn mình. Sau khi đã hoàn thành SEO checklist cơ bản. Vẫn đang quan sát và cập nhật. SEO rất phức tạp. SEO web bán hàng còn phức tạp hơn, bởi bạn còn phải cân nhắc chi phí và doanh thu. Nhưng không có nghĩa là bọn mình không thể làm bằng cách đơn giản.

Đây là bài hướng dẫn từng bước và dễ áp dụng cho người mới làm quen với SEO. Bắt đầu thôi.

Web bán hàng nên sử dụng HTTPS

Google bảo https được ưu tiên xếp hạng.

Nhiều website ở Việt Nam vẫn còn unsecure. Nếu website của bạn có https thì thăng hạng rất nhanh.

Web bán hàng ít nhiều cũng thu thập thông tin nhạy cảm của người dùng. Số điện thoại, địa chỉ, thậm chí là mật khẩu và tài khoản nếu website của bạn có chức năng đó. HTTPS đảm bảo an toàn bằng cách mã hóa tất cả thông tin tương tác giữa người dùng và website. Người dùng được an toàn. Google thích điều này.

Google để biết cách chuyển website bạn sang https.

Nghiên cứu từ khóa cho web bán hàng

Cái này bọn mình vẫn đang thực hành và tổng hợp.

SEO On-page cho web bán hàng

Tối ưu thẻ Meta title, Description và H1

Google bảo bạn giữ chúng ngắn gọn, mô tả đầy đủ và unique.

Unique? Tức là title hay description cho mỗi page phải là duy nhất. Không được trùng lặp hoặc hao hao với title và description của page khác. Điều này dường như hơi khó.

Hầu hết các mã nguồn web bán hàng đều sử dụng cú pháp hàng loạt cho các thẻ title và description.

  • Tên sản phẩm kèm thương hiệu và thuộc tính | Tên cửa hàng của bạn
  • Tên sản phẩm kèm thuộc tính | Tên thương hiệu của bạn

smyths title metas

Giả sử cửa hàng của bạn tên X shop, bán giày thể thao thương hiệu Y. Thì gần như 900/1000 sản phẩm của bạn có tiêu đề dạng: Giày thể thao thời trang Y … | X shop. Google không thích điều này. Nhưng bạn cũng không thể ngồi nghĩ và gõ tay cho 1000 thậm chí 10.000 title và description khác nhau được.

Bọn mình đề nghị giải pháp lai.

Tạo title unique cho những page quan trọng nhất và sử dụng title dạng cú pháp cho những page còn lại.

Ví dụ: bạn chọn ra 30 page trong số 1000 page của website. Đó là 25 mẫu giày best-seller từ trước giờ và 5 danh mục giày hot nhất (thể thao, thời trang hè…). Và nỗ lực viết ra 30 title thật đỉnh.

Một số điểm cần lưu ý khi viết Meta title, description và H1:

  • Chứa từ khóa chính;
  • Sử dụng biến thể của từ khóa dài;
  • Chứa hành động (mua ngay, click, tặng, sale, miễn phí);
  • Chứa điểm bán hàng độc đáo (Miễn phí giao hàng, Bảo hành trọn đời, Miễn phí đổi trả);

Hãy đảm bảo là bạn không quên viết Meta title, description cho trang chủ. Đây là lỗi thường gặp và cực kỳ nghiêm trọng. Bởi bọn mình cũng bị rồi.

Tối ưu hóa URL web bán hàng

URL mặc định web bán hàng thường rối rắm.

https://tenmiencuaban.com/index.php?route=product/product&product_id=43.

Hãy làm cho nó ngắn gọn và dễ đọc. Hầu hết mã nguồn web bán hàng giờ đều hỗ trợ tạo slug tự động từ titlesửa slug bằng tay. Nếu url chứa từ khóa nữa thì càng hay.

Viết mô tả sản phẩm và danh mục thật unique

Thường có 2 loại page trong web bán hàng: trang sản phẩm và trang danh mục.

Để dễ dàng quản lý hàng ngàn sản phẩm và danh mục, các trang này sẽ giống nhau về cấu trúc. Đồng nghĩa chúng giống nhau đến 90% về nội dung dưới con mắt của Googlebot. Google không thích điều này, và xem đó là những page trùng lặp.

TẤT CẢ các trang thương mại điện tử (kể cả lớn hay khổng lồ) đều gặp vấn đề trùng lặp nội dung.

Bọn mình không thể code lôm côm mỗi trang một kiểu, cho 1000 trang của website. Điều đó quá kinh khủng đối với việc quản lý sản phẩm và trải nghiệm người dùng.

product description topshop

Cứ giữ 90% nội dung trang web thật đồng bộ và làm 10% nội dung còn lại thật unique. Hãy viết mô tả sản phẩm (và danh mục) thật unique.

Ý bọn mình là hãy tự viết mô tả cho mỗi sản phẩm. Đừng copy sản phẩm này với sản phẩm kia chỉ vì chúng hao hao giống nhau. Và tuyệt đối không copy nội dung từ trang web khác.

Bạn không thể viết mô tả unique cho tất cả sản phẩm. Nhưng bạn có thể viết mô tả unique cho 20 sản phẩm bán chạy nhất. Dành 1 buổi để viết mô tả cho 1 sản phẩm cũng được. Chỉ cần 1 trong số chúng nằm top 10 thôi cũng bõ công rồi.

Google xếp hạng các website bằng thuật toán. Nếu trang web của bạn không có nội dung dạng text thì thuật toán chạy bằng gì đây? Nếu thuật toán không chạy cho website của bạn thì… bạn không thích điều này đâu.

Thêm Schema Markup cho sản phẩm

Bạn muốn kết quả tìm kiếm “giày thể thao” của mình hiển thị như thế nào?

protein powder no schema

Hay như thế này?

protein powder schema

Schema markup giúp snippet kết quả tìm kiếm nổi bật hơn. Người dùng muốn click hơn 30%.

Quan trọng hơn, schema markup giúp Google hiểu ngữ nghĩa trang web (semantic) của bạn. Trang web này là sản phẩm hay địa điểm, là bài viết hay con người.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
  <span itemprop="name">Giày thể thao Nike XXX</span>
  <img itemprop="image" src="nike-xxx.jpg" alt='giày thể thao nike xxx' />
  <div itemprop="aggregateRating"
    itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
   Rating <span itemprop="ratingValue">4.3</span>/5
   dựa trên <span itemprop="reviewCount">11</span> đánh giá
  </div>
  <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <span itemprop="priceCurrency" content="VNDD">$</span><span
          itemprop="price" content="1000000">1,000,000</span>
    <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />Còn hàng
  </div>
  Mô tả sản phẩm:
  <span itemprop="description">Giày siêu nhẹ. Thật tuyệt vời!</span>
</div>

Nhờ các itemprop ở trên, Google hiểu đây là một sản phẩm (Product) tên Giày thể thao Nike XXX, hình ảnh là “nike-xxx.jpg”, có giá (price) 1.000.000 VND, vẫn còn hàng (In stock), được đánh giá (rating) 4.3/5 bởi 11 khách hàng. Và đồng thời thay đổi cách hiển thị kết quả tìm kiếm thành thế này.

Trên desktop

protein powder schema

Trên di động

 

Image result for product snippet mobile

Tuyệt vời ! Việc chèn Schema vào mã nguồn website hơi phức tạp nhưng không quá khó. Bọn mình sẽ cố gắng hướng dẫn chèn Schema vào sản phẩm đơn giản và từng bước.

Những Schema markup thường dùng trong web bán hàng:

  • Product
  • Breadcumb
  • Store
  • Carousel

Sử dụng Structured Data Testing Tool của Google để kiểm tra trang web có schema markup chưa.

SEO Kỹ thuật

Sửa nội dung trùng lặp

Sử dụng Search Console để kiểm tra và sửa nội dung trùng lặp.

Sửa trang khó truy cập

Người dùng muốn truy cập mọi nội dung của trang web dễ dàng. Hãy đảm bảo mọi nội dung được truy cập không quá 3 click từ Trang chủ.

  • Cấu trúc tốt: Trang chủ > danh mục > danh mục con > sản phẩm
  • Cấu trúc xấu: Trang chủ > danh mục  > danh mục con > danh mục cháu … > sản phẩm

Đối với những website lớn với cả ngàn sản phẩm thì việc này là dường như không thể. Nên…

Đảm bảo những nội dung quan trọng được truy cập không quá 3 click từ Trang chủ.

Cách thực hiện: Vẫn đang tìm tool nào hiệu quả.

SEO hình ảnh

Hướng dẫn tối ưu hóa và SEO hình ảnh cho web bán hàng.

Bọn mình vẫn đang cập nhật bài viết. Anh em thương mến góp ý để hoàn thiện nhé.

Chuyên mụcseo

1 bình luận cho “SEO thương mại điện tử

Bình luận đã bị tắt.